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头条搜索:信息创造价值

关注:66 发表时间:2019-10-17 17:13:04
昨日,头条搜索引擎正式上线,此前,今日头条官方曾表示,这款全网搜索引擎将是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。

据了解,目前今日头条的搜索部门已经汇聚了来自公司推荐/广告/AILab团队的技术精英,还有来自Google、Bing、360搜索团队的搜索技术骨干。涵盖了字节跳动的推荐、广告、IR、NLP、CV等技术,而这都将是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App强有力的“幕后支持者”。

至此,头条搜索引擎的悄然上线,也意味着头条与百度的战争彻底打响。

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跟微信一样“由内至外”,头条搜索目前先做自有内容搜索,再做全网搜索。目前字节跳动旗下的产品的搜索功能,抖音、西瓜都还只是站内搜索,今日头条已支持站外搜索,基础功能如热门搜索、相关搜索、默认搜索、智能纠错,都有;搜索结果相对丰富,有悟空问答、互动百科、微头条、短视频等内容的智能聚合。不过站外内容占比还很少。头条搜索一共有11个频道,比百度少一些。经过20年沉淀,百度搜索已经做得很深很细了。

虽然字节跳动搜索不会跟百度正面竞争,但是,两者的竞争早已开始。此前百度搜索结果出现了很多百家号内容,被一些人指责,《搜索引擎百度已死》刷屏,但这种说法显得十分片面,我们知道我们需要的并不是搜索引擎本身,而是通过搜索引擎去找到我们需要的内容,新闻、网站、答案、百科、视频、音乐都是内容。搜索是“主动”找到,信息流是“被动”推荐,本质是一样的,是对内容的分发。2017年开年李彦宏就在内部演讲中说,百度从本质上而言最核心的还是在于做内容分发。张一鸣一直在说的则是要打造一个超级内容平台,再对内容进行智能分发。“内容分发”是大家都在做的事情,百度会做信息流,今日头条就会做搜索。围绕“内容分发”做广告是商业模式。

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字节跳动搜索的野心很大,号称要“打造全新搜索引擎”。搜索引擎行业一直都有“下一代搜索引擎”的说法,Facebook当初想基于社交网络的Graph Search搞一个下一代搜索,理念是“朋友关注的内容就是我想要的”,后来证明这个逻辑是错的;移动互联网方兴未艾,行业认为移动搜索会是“下一代搜索”,与语音、视觉、位置结合;AI兴起后,智能语音助理被寄予厚望,谷歌、亚马逊、百度和阿里都在大力做智能音箱,本质是在做智能助理。“对话式问答”被视作是搜索引擎的未来,但要全面普及取代现在的搜索,就跟无人车取代传统汽车一样,需要很长的时间。眼下,搜索的主流形式依然是搜索框,其他是补充。

字节跳动的“全新搜索引擎”会不会跳出现在的搜索形态呢?就目前来看不会。因为相对先行者而言,字节跳动做好搜索需要补齐两点是确定的:1、自然语言处理、语音、视觉等智能搜索技术,年底发布手机本质是要做IoT,做IoT最终会回到智能音箱、智能对话,智能内容分发上;2、内容生态进一步完善,字节跳动在做长视频,做各种泛娱乐细分赛道,做各种中间页,但大多数内容建设还在起步阶段。当然,就算不做搜索,这些事情字节跳动也一定要做。

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在可见的未来,字节跳动不会与百度在搜索上直接竞争,但两者的战事早已在搜索框外全面展开。而目前,字节跳动手握众多用户与巨大的流量,有今日头条、抖音等大流量App ,字节跳动的搜索引擎必将对百度产生非常直接的威胁。


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